“大促銷，多買多得！處方藥血塞通軟膠囊‘買2得3’、999牌護肝片‘買3得4’，茵膽平肝膠囊‘買4得5’……”近日，廣西壯族自治區南寧市邕寧區檢察院發現，轄區內多家藥店公開對處方藥捆綁促銷。有媒體調查發現，開展類似促銷推廣的零售藥店不在少數。在云南昆明、貴州貴陽、福建廈門等多地，均有不少藥店為了招徠客戶，公開將處方藥或者甲類非處方藥通過“買贈立減”的方式進行促銷。（7月18日《檢察日報》）
盡管《藥品經營和使用質量監督管理辦法》和《藥品網絡銷售監督管理辦法》等法規，均明令禁止買藥品贈藥品或者買商品贈藥品等促銷行為，但藥品不僅存在捆綁促銷現象，而且經不起促銷誘惑的人不在少數。多買幾盒會有更大的折扣，或者獲得藥店贈送的同一種藥，很多人不管是否實用，先購買再說。藥店的部分藥架清空了，一些消費者家里的藥箱卻堆滿了難以吃完的藥品。
消費者參與類似促銷活動以為撿到了大便宜，實際上卻要冒大風險。處方藥需要醫生開方才能銷售，在用藥過程中還要觀察藥品毒副作用并準備調整用藥，促銷活動省略了這些環節，勢必導致用藥風險陡然增加。有些人怕浪費，有可能出現“抓緊吃藥”現象。很多促銷藥臨近保質期，藥品堆在家里極易過期，一些老年人吃藥馬虎，將過期藥吃進肚里也渾然不覺。過期藥回收難是一道社會難題，促銷行為可能使過期藥數量快速增加。處方藥捆綁促銷，送的不是福利是風險，消費者對此要有清醒認識。
值得反思的是，為什么那么多藥店對處方藥捆綁促銷樂此不疲？現在藥店內卷厲害，經常是銷量決定利潤，用藥指導等藥事服務再好，也不容易獲得物質回報。為了擴大銷量，一些藥店推出根據營業額拿提成等規則，導致商業促銷行為在部分藥店呈現泛濫之勢。若能改變這種經營模式，讓服務品質好、用藥指導具體詳細、用藥安全系數高的藥店受到市場的青睞并脫穎而出，變“銷量取勝”為“服務品質取勝”，很多藥店就會自覺摒棄過度商業化的促銷模式。
更要看到，處方藥捆綁促銷實際上是處方藥銷售亂象的“升級版”。不憑處方銷售處方藥、先開藥再補方等行為在一些藥店并不少見，這類亂象若得不到較好治理，商業促銷行為就可能與處方藥銷售亂象形成疊加。只有整治處方藥銷售亂象，才能為處方藥捆綁促銷釜底抽薪。
健康不容“打折”，吃藥不能“硬塞”。處方藥捆綁促銷已成為健康的一大威脅。強化科普和司法宣傳，讓民眾對處方藥毒副作用和法律規定均能深入了解并保持敬畏；規范藥品尤其是處方藥的銷售行為，對于違法銷售行為加大執法和懲戒力度；強化藥品零售市場引導，構建理性有序的競爭格局……種種治理舉措結合在一起，讓藥品遠離捆綁促銷，回歸按病情需要銷售和使用的正道上來。（秋實供圖/視覺中國）
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